X'ten Yeni Reklam Politikası

Geçen sene X'te neler olduğunu hatırlayın? Bazı markalar, reklamları Nazi içeriklerinin yanında yayınlandığı için platformdan çekildi. X, bu sorunu çözmek için "İçerik Yaratıcı Hedefleme" adlı yeni bir özellik getirdi. Bu özellik sayesinde reklamlarınızı istediğiniz içerik üreticilerinin videolarının yanında, hem ana sayfada hem de profillerinde gösterebileceksiniz.

Yakında reklamlarınızı sadece belirli bir içerik üreticisinin profilinde yayınlama seçeneği de gelecek. Böylece, markanızın reklamı asla istenmeyen içeriklerin yanında görünmeyecek.

Elon Musk, X'i satın aldığı 2022'den beri platformun içerik denetim politikaları biraz gevşedi. Bu durum da reklam verenleri endişelendirdi. Geçen sene birkaç büyük marka, Musk'ın antisemitik komplo teorilerini platformda yayması nedeniyle X'e reklam vermeyi durdurmuştu.

Musk, bu markalara sert tepki gösterdi, hatta onlara "Defolun!" bile dedi. İki gün sonra ise Financial Times, Musk'ın büyük markaları kızdırması sonucu X'in küçük ve orta ölçekli reklam verenlere yöneldiğini bildirdi.

Bugünkü duyuru, büyük ihtimalle reklam verenleri X'e geri çekmek için bir çaba. Zira Musk platformun başına geçtiğinden beri reklam gelirleri ciddi şekilde düştü. X'in reklam geliri geçen sene %50 azaldı ve 2.5 milyar dolarlık hedefini tutturarak 2023'te sadece 3 milyar dolar civarında gelir elde etti. 2022'de çeyrek başına ortalama 1 milyar dolar gelir getiren platform, 2023'te çeyrek başına sadece 600 milyon dolar kazandı.

Bu duyurunun X'i YouTube ile rekabette öne geçirmek için de bir adım olabileceğini unutmayın. X, geçen Temmuz ayında reklam gelir paylaşım programını başlattığından beri 80.000'den fazla içerik üreticisinin platformda içerik paylaştığını söylüyor.

Musk, ünlü içerik üreticilerini X'e çekmeye çalışıyor. Geçen ay, popüler YouTube içerik üreticisi MrBeast'e bile içeriklerini platformda paylaşmasını rica etti. MrBeast, X'e yüklediği ilk videodan 263.000 dolar reklam geliri elde ettiğini ancak bunun "biraz fazla abartı" olduğunu söyledi.

Geçen Eylül ayında ise X CEO'su Linda Yaccarino, platformun içerik üreticilerine yaklaşık 20 milyon dolar ödeme yaptığını açıklamıştı.

Kaynak: https://techcrunch.com/2024/02/12/x-will-soon-let-advertisers-run-ads-next-to-a-curated-list-of-creators/